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广告策略Google更改Gmail广告策

发布时间:2019-05-15 04:55:44

1 : Google更改Gmail广告策略 加强广告的相干性

北京时间1月21日上午消息,据国外媒体报道,谷歌周3通过博客发表声明称,今后将通过Gmail为用户提供更好的广告,当缺少与当前邮件匹配的广告时,谷歌将根据近的其他邮件内容提供相干广告。

以下为谷歌博客全文:

自从我们发布Gmail后,便试图借此展现不显眼的相干广告。我们1直在试图提升算法,以便展现更好、更有用的广告。

当你打开Gmail邮件时,通常都可以看到与之相干的广告。例如,当你收到芝加哥某宾馆的确认信息时,邮件1旁便有可能显示飞往芝加哥的航班广告。

但有时,没有与邮件信息符合的广告。从今以后,你有时将会看到与近的其他邮件相匹配的广告。例如,当你正在查看1封好友寄来的生日祝贺邮件时,如果没有任何与生日相干的广告,你就有可能看到与上1封邮件相干的芝加哥航班广告。

我们的系统没必要为了展现这些广告而存储额外的信息,Gmail只是会选取另外1封近的邮件进行匹配。这1流程完全是自动化的,没有人工参与广告的选取,也不会与广告主分享邮件或个人信息。

我们已在帮助中心力更新了1篇文章和1些常见问题解答,我们此前曾在这1页面强调过,邮件1侧的广告只与当前邮件的文本信息相干。这其实不会改变Gmail的隐私政策。我们还创建了1个简短的视频来解释这1变化。

我们将在今后几天推出这1计划。有了这类变化,我们希望大家可以在Gmail中看到更好的广告更加符适用户的兴趣。

2 : 肯定广告策略

广告策略是实现广告活动目标的措施与手段。它是根据企业内外的环境、条件、广告目的而制定的决策方案。其主要策略有商品促销策略、广告实行策略、广告媒介策略,广告时机策略等。

如必治妥公司“百服宁”广告策划中的“广告策略”,就是“百服宁”药品的促销策略,详见以下:

广告策略

(1)针对消费者方面——

1.针对各阶层消费者,应用不同媒体做直接有效的诉求。

2.制作P.O.P悬挂于西药房,使消费者在购买点易于立即指名。

3.制作STICKER张贴于计程车上,公车椅背上及公共或公司行号的机上,以随时随地提示消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。

4.制作小型月历卡片,于元旦前广泛散发赠送各界人士使用,比方置于西药房、医院或各办公大楼之柜台(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志内页,赠送读者。

5.为加深固有印象,本来稿内的“百服宁博士”及“百服宁、保护您”Slogan,今后在广告稿件中均应继续沿用;百服宁与感冒百服宁为使消费者能分辨清楚,今后在稿件上亦应有不同风格形态

中1直未曾有“百服宁博士”出现,新拍的CF应将其加入,使之能与印刷媒体广告相互堆叠,看到它就想到百服宁。

7.除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采取游击式的策略,应用经济的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,1则省钱,2则可弥补大广告出现频次不够多的缺失,只要设计得简明、醒目,照旧有很大的效果,美商海陆公司即会应用此1策略。

(2)针对药房老板方面——

1.召开经销商会议,寻求鼓励经销商士气及提高其利润的方法,并参考竞争品牌对经销店之嘉奖办法。

2.每逢年节,赠送成绩较佳之经销店压克力月历或具记念性之奖品,并可每一年举行1次大范围旅游活动,以增进情谊,加强零售商关系。

3.每至年终,召开全省各地绩优经销零售商聚餐或参观美国总公司。

4.赠送急救箱(药房→消费者)

为增进与消费者之间的关系,可以制作精美实用的家庭备用急救箱由药房转赠消费者。

而台湾“喜年来”广告策划中的“策略”项目更多,他分为“广告战略”、“表现战略”、“媒 体战略”等,详见下:

1.运用TV CF作为主要之传播讯息工具,以加深消费者记忆印象。

2.于春节前2星期到春节期间,开始广告活动,唤起消费者对本品牌之认知。

喜年来蛋卷春节广告阶段预定表作业市场别市场作业广告作业广告履行注1般市场1月进行造访、

张贴海报、铺货CF于1月15

日前完成2月1日~

2月15日CF为主军公教12月起推行

补货青战报NP

台湾各地方报2月11日

前刊登NP机会销售1月10日开始

造访

投寄Poster张贴

DM

夹报DM作战

及人员造访3.配合市场通路需求,提供其他附属广告制作物,如NP(青战报),DM(零售店)夹报、海报、MG等,加深广告讯息告知。

4.制作TV Slide对除夕团圆,初1、初2、初3分别作广告品牌告知与春节过年之风俗 相结合,加强促销。

广告阶段:(略)

表现战略:

1.以表现喜年来蛋卷之高贵感及价值感,特别是表现内外包装优势,加强知名度,但不是标榜新包装。

2.以过年喜气气氛之塑造与喜年来第1品牌之商品印象群伦,使消费者产生信赖感。

3.确保第1品牌之良好印象,以对抗其他品牌之侵入市场。

……

CF主题及内容设定

1.包装产品为主要角色,春节团圆送礼气氛烘托。提高指名送礼——喜年来。

气氛:高级感,亲切感。

3.人物过年的感觉:现代中国人过年的情感表现。

媒体组合:

作业市场别Media Mix 1般市场TV Slide海报

Radio消息稿军公教福利站NP(青战报)机关团体

机会销售DM夹报

媒体策略:

1.拟根据市场之性质,除使用大众媒体如TV CF TV Slide NP MG为主力媒体外,另外根据市场性质不同之对象,辅以“特定媒体”加强广告告知,火力支援,如夹报、DM、电台等。

2.拟拍春节篇CF1支,以作为喜年来春节蛋卷礼盒上市之广告告知,以密集之方式播出于3家电视台,以加强本品牌之春节促销。

3.配合春节之风俗习惯,制作4套TV—Slide(幻灯片),从除夕到初3播出1系列之喜年来蛋商品之广告,使商品与浓郁的过年气氛相结合。

4.以制作针对工厂员工士气,送礼给员工之DM信函1套,加强机会销售,提高成交之比率。

5.制作海报、夹报、消息稿及中广立体世界电台节目之广告加强攻击,以增加广告露出的频度与层面。

6.制作系列MG稿,强化品牌气势及商品表现。

CM诉求对象媒体次数/版位金额单位总价TV CF(全阶层

春节喜气+品牌+新包装78次/中华台视3.6(万)×7档252( 万)CF制作(同上)30(万)30(万)TV—Slide1(初1拜年)+送礼

(全阶层)6次2.8万×6(次)16.8(万)TV—Slide2(初2回门)+送礼

(全阶层)6次2.8万×6(次)16.8(万)TV—Slide3(初3欢聚)+送礼

(全阶层)6次2.8万×6(次)16.8(万)TV—Slide4(初1欢聚)+送礼

(全阶层)6次2.8万×6(次)16.8(万)海报春节+品牌+金牌16万张3.5元×16,000张5.6(万)DM员工士气+喜气+喜年来16万0.8元×16,000张1.2(万)MG(系列)(新春接喜+开门见喜)(交换)(交换)8.5(万)(交换)8.5(万)电台(贺恭春节之诉求)1个月/立体世界

(中广)3万×1个月3(万)夹报(春节+品牌+金牌+品质)16万张0.4×16,000张6.4(万)户外广告金牌+品牌+820ER+ER消息稿(春节+品牌+品质)全省各报00NP(军公教)5/青战报及地方5万贴纸3元/16,0003元×16,0004.8(万)(7)肯定广告预算

广告预算是企业投入广告活动的费用计划。通过广告预算,主要是为了更有计划地使用广告经费,减少浪费。广告预算提出广告费可以开支的数目和具体的分配方案,如台湾“喜年来”广告策划中春节期间广告预算: 喜年来春节广告媒体预算分配:

媒体别/市场别明细表(单位:万元)

期间:1983年1月15日至1983年2月15日止

媒体别市场别TVTV

SlideNPMGRadioDM海报夹报消息稿CF制

作费合计1般市场25267.28.535.66..7

98%军公教市场〖4〗6〖12〗6

1.5%机会销售〖7〗1.3〖12〗1.3

0.5%总计25267.268.531.35.66.

1 00%3 : 李昌家:IDC主机商正在影响你的广告策略

前段时间,跟IDC1位MM为投放广告类型展开了对话。其实很感谢还个负IDC工作人员。先前我的站投放1个电影类广告同盟,被那位MM检查到了,被告之要把广告撤了,缘由他们的凡电影类的广告,特别是高清什么的,都禁。大家可能知道其中的缘由,固然我只能撤掉,别无他法,由于如果不撤,很简单,站会被关掉。这个结果谁都想得到,作为个人站长,只能这样做。

现在要说的是,随着国家的力度进1步加强,IDC们的压力可想而知,他们把压力转架到我们站长的身上,也是情理当中。下面说说:IDC将如何进1步影响你的广告策略。

1、购买空间时,对方的客服首先会问你的站类型。站的内容,还有备案情况,都是他们了解的东西,说完这些看你的购买意愿,就把他们的规定搬出来。我们公司是这样的,你愿意购买吗?假设你愿意购买,那末提示你投入广告时1定注意他们的规定。还说他们被定期抽查,1旦发现背规的不雅内容,他们就会采取措施。

2、我们做站,广告投放是主要来源。1天有人告知你,这些广告不可以投放哦,如果你硬你投放,我们会关了你的。这时候你肯定会想:我还能赚钱吗?可以说,目前很多广告同盟里,电影文摘类广告遍地都是,由于IDC的得力监管,这类广告肯定是做不了的。

3、广告同盟里的合法广告,被抢得饱满,可以看到站长的可怜了,那里找广告投放,没有广告投放,站靠什么赚钱?头痛不止。听说谷歌离开中国已成定局,是否是更心凉,站不赚钱,谁还当站长?

4、阿里妈妈多是1个大救星,本人认为,这是淘宝客再上1层楼根本动力。由于站长可以选择投放广告的空间越来越小,淘宝客是退1步的想法,说是前程,不如说穷途末路。大家都做阿里妈妈好了,确切做强做大了。

5、灰色地带:保健品广告。我的站之前也投放过这类广告,那位MM还是很有微辞,虽没有明说,但暗示这也不可背规哦还是很强烈的。

写到这里。IDC的影响力是与日俱增的了。站长自律是1方面,IDC却影响了站的定位和未来发展,如果站长不赚钱,相信IDC也不好过。但我相信,做淘宝导航,是不会这类影响因素的。

李昌家的站(盛赚)转载请保存。交换

4 : Twitter变广告策略 淡化Promoted Tweets广告

腾讯科技讯(小贝)北京时间2月26日消息,据国外媒体报导,Twitter开始对其广告策略进行调剂,逐步淡化Promoted Tweets广告产品,这表明Twitter的广告服务依然处于不断完善与改正进程中。

Promoted Tweets是Twitter在2010年4月推出的广告产品,它类似于谷歌Ad Words广告,与搜索关键词有关,而广告就是Twitter消息本身。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相干消息时,商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。

但是这款广告产品的问题在于,Twitter的搜索其实不像谷歌那样强大,它不具有足够的搜索数据库,为特定的搜索条目提供相应的Promoted Tweets广告。1位广告客户说:这是1款强大的广告产品,但它没有构成范围。

正因如此,在公司首席履行官迪克科斯托罗(Dick Costolo)的领导下,Twitter销售团队向广告购买者表示,如果要购买Promoted Tweets广告,他们还应当捆绑购买Promoted Trends(推行趋势)或Promoted Accounts(推行帐户)广告。虽然这可能只是1项暂时的销售策略,但表明Twitter的广告产品依然处于实验阶段。

Promoted Trends是Twitter在2010年6月推出的广告服务,它允许广告客户在Twitter趋势主题旁边投放广告。这项服务可以对Promoted Tweets广告构成补充,由于在用户点击广告以后,链接将转到该广告客户Promoted Tweets的搜索结果页面。例如,当用户点击今天的推行趋势(Promoted Trend)电影《嘿咻卡》(Hall Pass)时,用户将会看到有关这部新电影的相干推行消息(Promoted Tweet)。

目前尚不清楚Promoted Accounts与Promoted Tweets如何构成互补,不过Twitter发布的指导视频称,同时购买这两项广告服务将极大改进广告效果。Promoted Accounts与Promoted Tweets的捆绑肯定会给Twitter带来好处,由于Promoted Accounts的数量众多,广告客户可以根据帐户关注者数量付费,而唯1的限制就是Twitter的用户基数。

Twitter谢这项广告服务策略更改发表评论。

Twitter于去年下半年推出Promoted Accounts和Promoted Tweets时表现得非常低调,但是这两项广告服务的市场表现却非常出色。这正是创业公司面临的1种现象:当非常依赖某项产品时,该产品的表现不1定出色,当对某些产品其实不抱以太大希望时,它却可以带来意外的欣喜。

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